6月13日“文化和自然遺產(chǎn)日”即將到來(lái),文化和旅游部在今年首度嘗試開(kāi)展“云游非遺”全線上推廣活動(dòng)。酷狗作為活動(dòng)的音頻合作平臺(tái),推出了“聽(tīng)見(jiàn)非遺·音樂(lè)留聲機(jī)”主題專區(qū),以非遺影音展覽的方式,集中展示一批傳統(tǒng)音樂(lè)和融合非遺元素的國(guó)風(fēng)歌曲,并在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與大眾分享非遺知識(shí)。

【圖1:酷狗上線《聽(tīng)見(jiàn)非遺·音樂(lè)留聲機(jī)》】

悠悠非遺,傳承千年,是一個(gè)國(guó)家和民族的文化瑰寶,刻錄時(shí)代、訴說(shuō)歷史。對(duì)于珍貴的非遺文化,酷狗結(jié)合自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和文化創(chuàng)意,推動(dòng)各類傳統(tǒng)文化的保育、傳承和傳播,并以此助力城市打造“非遺”文化名片及文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

拂塵埃:挖掘城市“非遺”文化

隨著時(shí)代的變更交替以及受到新生文化的沖擊,眾多的非遺文化逐漸式微,甚至消散在歷史的長(zhǎng)河之中。對(duì)此,在社會(huì)各界的協(xié)力推動(dòng)下,我國(guó)在“非遺文脈”保護(hù)和傳承方面取得了眾多成果。目前,我國(guó)入選聯(lián)合國(guó)教科文組織“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄”的項(xiàng)目總數(shù),位居世界第一。

對(duì)此,酷狗也盡力挖掘數(shù)字技術(shù)與中華傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)深度融合的多種可能,在互聯(lián)網(wǎng)空間上搭建舞臺(tái),為非遺拂去塵埃、展現(xiàn)光芒。例如,自2015年啟動(dòng)的“傳統(tǒng)地方戲曲的數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)及數(shù)字化傳播”工程,聯(lián)合廣東粵劇院等機(jī)構(gòu),將粵劇、越劇、昆曲等10余種地方戲曲進(jìn)行建檔數(shù)字化,包括198位大師的10137個(gè)曲目。目前,該項(xiàng)目已入選“國(guó)家音樂(lè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)秀項(xiàng)目獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃”。

【圖2:酷狗音樂(lè)開(kāi)設(shè)戲曲和非遺專區(qū)】

煥活力:以“非遺新音樂(lè)”打造城市名片

非遺文化具備極強(qiáng)的可塑性和再生能力。深耕音樂(lè)領(lǐng)域的酷狗,從音樂(lè)方面切入,將非遺作為創(chuàng)作元素融入到歌曲當(dāng)中,通過(guò)潮流和傳統(tǒng)碰撞中,創(chuàng)造出“非遺新音樂(lè)”這個(gè)新物種,捕獲了年輕樂(lè)迷的熱愛(ài)。據(jù)悉,在酷狗音樂(lè)平臺(tái)內(nèi)已有10萬(wàn)多張古風(fēng)及國(guó)風(fēng)類“非遺新音樂(lè)”歌單,累計(jì)播放量達(dá)47.55億。

酷狗音樂(lè)平臺(tái)內(nèi)濃烈的“非遺新音樂(lè)”社區(qū)氛圍,離不開(kāi)酷狗與國(guó)內(nèi)各大國(guó)風(fēng)音樂(lè)社團(tuán)的帶動(dòng)和標(biāo)桿示范。在2019年,酷狗攜手汐音社共同打造了一曲《千里長(zhǎng)河》,唱出大運(yùn)河沿岸各地的輝煌和滄桑。該作品作為國(guó)家文物局指導(dǎo)、中國(guó)文物保護(hù)基金會(huì)主辦的“大運(yùn)河文化帶文化遺產(chǎn)創(chuàng)新創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽”的主題曲,在活動(dòng)閉幕式暨頒獎(jiǎng)典禮上唱響,并成為古風(fēng)圈的年度熱曲。

此外,酷狗與汐音社還在去年推出了《五城記》特別企劃,為廣州、成都、南京、西安和北京五座城市創(chuàng)作主題曲。歌曲融入了各地的文化坐標(biāo)、歷史故事和傳統(tǒng)曲藝的元素,引起了年輕人對(duì)城市文化的共鳴感。

【圖3:酷狗為羊城打造的音樂(lè)名片——《風(fēng)伴廣州港》】

迎客來(lái):以“直播+”打通非遺文旅之路

在“非遺+”的模式中,酷狗不僅通過(guò)“非遺+音樂(lè)”的形式讓人們聽(tīng)見(jiàn)非遺,還以“非遺+直播”的方式讓人們看見(jiàn)非遺,并吸引網(wǎng)友們從線上走到線下、自身感受非遺。

在今年,酷狗在中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會(huì)的指導(dǎo)下,推出了系列直播節(jié)目《最美城市名片》,為網(wǎng)友們打造了一條“直播+”文旅專線,覆蓋13個(gè)省份,足跡從江南水鄉(xiāng)到天府古鎮(zhèn),從名湖大山到主題別致的博物館,兼具自然和文化美感。來(lái)自酷狗直播學(xué)院的主播們化身“種草達(dá)人”,帶領(lǐng)69.5萬(wàn)網(wǎng)友邂逅城市美景、尋味地道美食,并探訪城市非遺技藝。酷狗以直播的方式解讀城市文化,并為客流轉(zhuǎn)移至線下景區(qū)積累起線上人氣。

【圖4:酷狗推出“直播+”文旅內(nèi)容】

值得一提的是,在今年的“世界博物館日”,《最美城市名片》系列還推出了特別節(jié)目,聯(lián)動(dòng)北京大鐘寺、智化寺,以及廣州陳家祠等全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位,并邀請(qǐng)到各博物館的金牌講解員在直播鏡頭前向網(wǎng)友們介紹古鐘、古樂(lè)、古建筑在內(nèi)的非遺文化和傳統(tǒng)故事。

【圖5:酷狗推出“博物館日”系列直播】

非遺不僅是國(guó)家和地方的寶藏,還是城市文旅融合和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要抓手。諸如酷狗等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),可以在助力城市挖掘非遺、釋放非遺價(jià)值等方面發(fā)揮獨(dú)特的作用。