2018年，浙江省鄉村旅游共接待游客3.7億人次，鄉村旅游總收入3112億元，鄉村旅游已成為全省旅游的重要市場。鄉村旅游的發展極大地改變了農村面貌，壯大了農村經濟，增加了農民收入，是振興鄉村的重要舉措。

鄉村旅游產業發展潛力巨大，但還存在發展不充分、不平衡的狀況。一是鄉村旅游地差異化特征不明顯，旅游熱點挖掘不充分，大部分旅游地缺少獨特賣點和游客體驗式活動。二是鄉村旅游游客消費不充分，人次規模巨大但收入不高，周末游和一日游占比大，吃、住、游、樂、購的消費鏈培育不充分。三是鄉村旅游季節性差異大，市場淡旺季明顯，這種狀況制約了鄉村旅游的健康發展。

要更好發揮鄉村旅游產業作為鄉村振興新引擎的作用，我認為要做到以下幾點：首先，鄉村旅游要堅持走融合發展道路。可以與自然景觀、歷史文化、特色產業等有機融合，如把旅游項目植入農業產業之中，增加農作物觀光、農耕生活體驗；大力挖掘農村民俗歷史文化，使鄉村旅游更具鄉土氣息。

其次，要動員各方積極性，形成合力。政府要發揮引導作用，既要統籌城鄉區域經濟發展和鄉村振興，也要動員社會力量參與鄉村旅游建設。農村經濟組織和農民能夠從事的項目和業態，要鼓勵其優先參與，讓農民成為直接的投入者、建設者和主要的得益者，同時要發揮旅游龍頭企業的示范和引領作用。對那些無法形成投入產出閉環運營但對區域整體發展推動力強的項目，政府應提供足夠的財政投入，奠定區域鄉村旅游發展的基礎。

最后，要著力打造鄉村旅游持續興旺的市場環境。要更多地發展農戶經營模式以適應“周末旺”的旅游現狀；在短期觀光休閑游的基礎上，增加中、長期的健康養生度假游，使鄉村旅游走得進、留得住、住得長；加大機關單位和企業“帶薪休假”的力度，增強休假時間安排的靈活性；利用市場機制調節旅游市場的供需關系，既打擊“黃金周”的“宰客”行為，同時也要利用價格杠桿平抑集中暴發的人為擁堵。