在旅游邁入大眾化時代，人們對旅游需求的層次已不再是過去那種簡單的“游山玩水”“走馬觀花”，越來越多的人更加喜歡從景區到鄉野，從繁華都市到鄉村民宿，看歷史、看文化、看民俗，文化與旅游的融合成為大勢所趨。

文化與旅游融合，文化可以走向“遠方”，旅游也會更有“詩意”；文化與旅游的互動，將促進彼此產業鏈的增值，產生巨大的社會經濟價值。文旅融合IP正是文化和旅游相互滲透、相互影響，產生“1+1>2”效果的極佳體現。

“IP”是知識產權的首字母縮寫，原本是一個法律術語。而在文旅圈內，狹義的“文旅融合IP”指的是文化與旅游要素融合下，文旅企業和產品的品牌形象；隨著浙江文化和旅游產業雙雙達成萬億產業目標，業態更加豐富、融合更加緊密，更適應目前大眾旅游市場的廣義“文旅融合IP”概念也被提了出來，它代表著文化與旅游要素融合下，具有文化特質、品牌內核、獨特價值體現的知識產權體系。

為加快推動文化和旅游融合發展、創新發展，近日，浙江省文化和旅游廳正式印發了《關于加快推進文旅融合IP工程建設的實施意見》（下文簡稱《意見》）。《意見》指出，按照文化和旅游部“宜融則融、能融盡融，以文促旅、以旅彰文”的總體思路，貫徹落實省委、省政府關于文化和旅游工作的重要部署，浙江將以文旅融合IP建設為切入點和著力點，推動文化和旅游“雙萬億”產業高質量發展，助推我省建設全國文化高地、中國最佳旅游目的地、全國文化和旅游融合發展樣板地。

在文旅融合IP建設方面，浙江力爭到2022年，全省文旅融合產品專利、商標、版權注冊申請總量位居全國前列；全省文旅融合IP原創衍生產品生產銷售規模位居全國前列；扶持一批成長型文旅融合IP，打造一批創新型文旅融合IP，推出一批示范型文旅融合IP；認定100個左右省級文旅融合品牌IP，其中10個為省級文旅融合重點IP，形成文旅融合IP大集群，使我省成為全國文旅融合IP發展的先行省、示范省、樣板省。

目前，浙江省文化和旅游廳已經開始開展IP資源普查，希望在全省范圍內摸清基本底數，了解當前文旅融合IP現狀。《意見》中提到，接下來各級文旅產業主管單位將從“突出重點領域，鼓勵先行先試”“構建評價體系，推動全面發展”“強化數字化運用，實現智能化管理”“發揮行會作用，促進健康發展”“開展共享互鑒，加大市場宣傳”等方面落實各項工作。

此外，浙江省文化和旅游廳還指導成立了全國首個文旅IP研究中心。據了解，該中心依托浙江省文化產業創新發展研究院（浙江省重點培育智庫）、浙江工商大學旅游創新與治理研究院（浙江工商大學智庫）等資源，整合相關學科優勢，設立文旅IP的國內外前沿理論與機理研究、國內外文旅IP建設的模式與案例研究、文旅IP的應用與實踐研究3個研究方向，旨在服務文旅IP的理論與實踐研究，解決文旅IP建設與發展中的現實問題，為浙江建設全國文旅IP研究和實踐高地提供智力支撐。通過3至5年時間的努力，該中心或將成為國內領先、國際具有一定影響力的文旅IP專業研究機構，為推進文旅IP領域的理論與實踐研究貢獻力量。