文化賡續、鄉村意象、鄉土氣息是游客期望的“鄉村記憶”

旅游重在展現個性和特色，鄉村旅游不外如是。

但是，近年來，很多地方在推動鄉村旅游過程中，缺乏科學規劃和統籌布局，一哄而上，一窩蜂投資建設，卻對自身資源認識不到位，沒有抓住本地稟賦的特色文化和資源，而是把別處的經驗進行簡單化復制，甚至把城市景觀搬到農村來，使鄉村旅游失去了原有的味道，失去了鄉村旅游的特色魅力和發展動力，最終成為難以持久運營的“空殼景區”。

鄉村旅游是以鄉村空間環境為依托，以鄉村獨特的自然環境、田園風光、民俗風情、農耕文化、鄉村聚落等為背景，利用城鄉差異來設計產品的一種旅游形式。發展鄉村旅游要深入挖掘鄉村旅游的文化意蘊，樹立鮮明的鄉村意象，保持獨特的鄉土氣息，挖掘鄉村文化的原真性和獨特性，提煉讓游客感知的文化符號。作為游客，最希望收獲的是當地小鎮村莊獨有的特色農業和非遺文化風貌，體驗休閑農莊、觀光農園、生態園林、民俗文化等旅游特色服務，強化鄉村旅游有效體驗，感受“非遺”“鄉愁”“田園”的文化滋味，讓游客把鄉村游變成“可帶走的記憶”。

日前，文化和旅游部、國家發改委發布的《關于開展全國鄉村旅游重點村名錄建設工作的通知》指出，全國鄉村旅游重點村有6項遴選標準：文化和旅游資源富集，自然生態和傳統文化保護較好，鄉村民宿發展較好，旅游產品體系成熟、質量較高，基礎設施和公共服務較完善，就業致富帶動效益明顯。這些標準應是眾多“迷茫”中的鄉村文旅小鎮，民俗景區的建設者、運營者應當看齊的方向。建議各地應立足本地資源稟賦、區位條件、文化特色、目標市場制定鄉村旅游規劃。要突出當地特色，傳承傳統農耕文化、飲食文化、鄉土文化，真正把農民勞動生活、農村風情風貌、農業產業特色體現出來，努力讓游客“看得見山、望得見水、記得住鄉愁”。促進鄉村旅游與“互聯網+”、“生態+”、共享經濟的融合，圍繞游客個性化需求，提供層次更高、類型更多、內涵更深的旅游業態與產品，推動鄉村旅游實現有序、健康、可持續發展。

發展鄉村旅游要深化旅游資源、旅游線路與當地特色文化和民俗的融合，制定合理的鄉村旅游開發規劃，強化本地傳統文化的傳承，深挖當地傳統民俗文化，提供符合現代民眾的審美和出游需求。激發當地特色文化活力，對優質資源加以創造性轉化、創新性發展，充分展示植根于歷史長河中的文脈賡續，讓游客獲得期望的“鄉村記憶”。