伴隨著鄉村旅游業態不斷豐富，經濟效益、社會效益逐步凸顯，鄉村旅游已成為助推鄉村振興戰略的重要產業。鄉村旅游將迎來巨大的發展契機，“生態價值觀”引領著一個大的休閑潮流，不斷培育多元化旅游業態，鄉村旅游的發展逐漸呈現出產業規模化和產品多樣化的趨勢。

在大文旅發展的時代背景下，90后、95后、00后代表這未來的消費者趨勢，現在90后足以支撐起家庭消費的核心群體，消費觀個性鮮明，價值觀多元化，需求多元化，比如：體驗至上、品質優先、個性化標簽、尋求新奇特等等。這樣以來，鄉村旅游成為文旅行業中最具活力的消費熱點和增長點，旅游與鄉村互動融合發展成為必然趨勢。

鄉村旅游，將會出現回歸理性的趨勢，以體驗經濟為主導的文旅產品將會受到市場的肯定和資本的追逐。目前，最艱巨最繁重的任務在農村，最廣泛最深厚的基礎在農村，最大的潛力和后勁也在農村！全面推進鄉村振興，鄉村旅游是有效的載體，可以有效破解城鄉發展上不平衡和業態發展上不充分的矛盾，可以借力鄉村優質資源，滿足城鄉居民對美好生活的新向往和新需求。

那么，普通農村，發展鄉村旅游，需要這么幾個條件：一、是區位，大城市或者大城市集群周邊延伸區域的鄉村有很大的空間，京津冀、長三角、粵港澳、成渝城市群、華中城市群五大區域，在自駕兩個小時車程范圍左右的鄉村享有發展的區位優勢；二、是資源基礎，無論是生態資源、人文資源或者在地物產資源，必須有一定的資源條件作為基礎；三、是鄉村農文旅融合要打通一二三產的融合和創新，用新的產品、營銷、運營、品牌及投資邏輯賦能一產、賦能鄉村，創新土地要素、物產要素及人才要素的價值釋放。鄉村旅游的未來，一定是補充、延展城市生活的需求，需求要分層，體驗要為王，加強“互動”，抓住年輕人的心，才是打磨產品業態的關鍵。

新的三十年，鄉村旅游用足用好“關鍵一招”，跨界融合新的三十年，帶來了新的國家使命——「共同富裕」。從本質上來說，鄉村振興是中國復興的重要組成部分，鄉村振興的核心是農業農村現代化和城鄉深度融合下的共同富裕。

在鄉村旅游進行新一輪升級的背景下，傳統的吃住行游購娛式旅游要素的簡單疊加已經不足以帶動鄉村的再一次升級發展了，必須要把鄉村的生產要素與城市的時尚文化產業結合起來。這就需要，從產品創新、業態創新、效率創新重塑產業業態，衍生出：農文旅、農商旅、農康旅。