《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》提出，要推動文化和旅游融合發展，堅持以文塑旅、以旅彰文，打造獨具魅力的中華文化旅游體驗，這為天津旅游業在經歷疫情沖擊后盡快恢復和繁榮興旺指明了發展方向，即要釋放出文化和旅游領域的巨大潛力，必須堅持走文化和旅游融合發展之路，把天津深厚的歷史文化資源通過旅游產業轉變為經濟社會發展資源，將文化軟實力轉化為文化生產力。借助旅游業發展促進天津城市文化傳承和傳播，以此增強城市文化自信。通過文化和旅游深度融合，推動文化和旅游業在拉動內需和刺激消費方面發揮重要作用，為我市構建新發展格局作出應有的貢獻。

一、增強文旅資源深入整合

天津是國家歷史文化名城和首批中國優秀旅游城市，歷史文化資源豐富且旅游業發展迅速，借助國家“一帶一路”倡議、京津冀協同發展戰略以及大運河、長城國家文化公園建設等契機，持續推進文化和旅游融合發展。天津擁有得天獨厚的津派文化、港口文化、國際都會文化等特色文化資源，使之與旅游業“一帶、三區、九組團”的空間規劃和全域發展目標有機融合，是加強文旅深度融合的首要任務。宜全面整合城市特色歷史文化資源，賦予旅游景區、歷史街區和文博場館以更加濃郁的津派文化氛圍，重點突出天津地處“九河下梢”“渤海之濱”的港口文化特色，把運河沿線、海河沿岸景觀帶以及濱海新區東疆灣景區打造成休閑旅游經濟的亮點。依托近代歷史文化進一步打造“近代中國看天津”的旅游品牌，強化中西合璧的都市文化主題，繼續發展五大道、意式風情區、奧城國際商業步行街的觀光休閑功能和夜間經濟，以吃、住、行、游、購、娛全產業鏈集聚方式點燃特色旅游經濟增長點。薊州區旅游熱度近年來持續上升，其自然類景觀經營狀況明顯優于人文類和人造景觀類，經營模式單一和高度同質化問題也逐漸凸顯，要破解這些難題亟須深入挖掘其地域人文內涵，以人文歷史資源的系統性挖掘整理提升自然景觀的文化底蘊，結合現代都市生活需求打造特色文化消費體驗，從而真正增強薊州山水的人文品質，使其成為生態與文化相得益彰的城市后花園。

二、推動文旅產業深入融合

文化和旅游具有共性產業特征，在大產業、大市場、大協同發展背景下形成雙向促進關系。“十四五”時期天津文旅產業融合應以提升產業層級為主攻方向，不斷探索新的融合方式和產業類型，提升文旅產業質量和效益，形成以文化提升旅游品質、以旅游擴大文化消費規模的良好發展格局。文旅產業融合的重點是文化和旅游產業的相互滲透，一方面要增強旅游產業鏈的文化內涵和品位，以滿足人們日益增長的旅游文化體驗需求。另一方面需加快文化進入旅游產業的步伐，推動文物、演藝、動漫、文化創意等與旅游各個細分行業和各個服務環節的深度融合，極大提升文化資源的經濟效益和社會效益。首先，可組織全市國有和民營院團對接各旅游景區，以津派文藝演出形式支持景區打造體驗式、互動式旅游項目，既能激發津派舞臺藝術的經濟活力，也能提升景區景點的人氣。其次，文旅產業深入融合主要依托相應市場主體和各種工程項目來實現，因而需要培育一大批既懂文化又擅長旅游經營的文旅企業，充分發揮企業的市場主體作用，通過項目、產品、資金、技術等多種渠道，推動文化和旅游在產業層面的具體融合。再次，數字化科技要素為文旅產業融合提供了新動能，宜充分利用數字技術和信息通訊技術促進傳統文化的產業轉化，使天津文旅產業逐漸實現服務智能化、參觀互動化、文旅體驗網絡化，讓景區、場館、名人故居、非遺、老字號等本土文化資源借助數字技術形成新的產業形態。

三、促進文旅服務深入契合

優質高效的公共文化服務，不僅能夠滿足本地群眾的基本文化需求，也能為外地游客提供便利。部分旅游設施建設是為滿足游客消費需求，但也能為本地居民所共享，因而公共文化服務與旅游消費服務具有深入融合的可能性。伴隨全域化旅游戰略的實施，建設城鄉一體、高效便捷、文旅共享的公共文化服務體系已經勢在必行。要提升城市公共文化服務的開放水平，重點推動城市公園、體育場館、博物館、圖書館、文化館、科技館等免費開放，對社會力量投資建設的私人博物館、名人故居、老字號或特色民居等，應以政府購買服務等多種激勵方式推動逐步對社會開放。完善旅游集散服務體系的文化品位建設，在景區、美食街、商業街、酒店、公共廁所、高速服務區、公路加油站以及自駕營地等旅游服務重點領域，強化城市文化內涵展示，體現規范化、精細化、人性化公共服務。加強文化和旅游產業的信息化和科技化支撐，打造宜居宜游、主客共享的智慧旅游城市，引入5G、人工智能、大數據、云計算等先進技術，為市民和游客提供更為智能化、便利化、精準化的公共服務。

深度文旅融合并非一蹴而就、一勞永逸，它是需要持續用力的長期建設工程，是從科學決策層面和供給側對關系國計民生的幸福產業進行宏觀布局，是適應國內外局勢變化做出符合民眾期望的深入調整。在“十四五”時期，深度文旅融合必將在新發展格局中煥發出時代風采，在擴大內需和促進消費方面發揮重要作用，為實現文化強市和旅游業高質量發展增添源源不斷的動力。

（作者為天津市中國特色社會主義理論體系研究中心天津社會科學院基地研究員）