近年來，浙江桐鄉按照文旅融合、資源整合、政府推動、市場主導的總體要求，大力推動文化產業和旅游產業融合發展。

把歷史源遠流長、名家巨擘輩出、文化底蘊厚重的“風雅桐鄉”，用旅游的載體，帶動更多文化資源“活起來”，依托充滿地域特色的江南古鎮文化、運河詩路文化、名人文化、杭白菊文化、互聯網文化等等資源，把桐鄉的“風雅”從深度和廣度上促進文化旅游相互融合，將桐鄉文化內涵貫穿到桐鄉旅游全過程，不斷放大文化優勢。以戲劇融入生活的獨特方式實現明星、粉絲、游客的有機統一。實現旅游形式和文化內容統一，用獨特的“風雅桐鄉”文化品格和魅力詮釋桐鄉旅游的無窮魅力，實現文化旅游業的良性互動、共贏發展，探索出了一條桐鄉文旅融合新路徑。

品牌引領文旅產業融合。小橋流水，槳聲舟影，白墻黛瓦，坊巷民居……這是烏鎮的特色。烏鎮作為中國首批十大歷史文化名鎮、中國十大魅力名鎮、國家5A級景區，素有“中國最后的枕水人家”之譽。自2014年世界互聯網大會永久落戶烏鎮后，烏鎮率先實現了“文化+旅游+互聯網”文旅產業融合新模式，烏鎮由此成功從江南水鄉古鎮轉型為旅游互聯網特色小鎮，現在正在加速邁向 “國際風情小城、全球智慧名鎮”。作為國內特色小鎮的翹楚，烏鎮已經成為"特色小鎮"的范例，其在全球影響力和營收方面表現非常優異，"烏鎮模式” 也被奉為圭臬。最新的《2018亞太最美文旅小鎮總榜TOP20》中，烏鎮排名第二，是國內上榜小鎮中的第一。2019年，小鎮共接待游客817.9萬人次。烏鎮景區憑借“一業——旅游業、一網——互聯網、一會——世界互聯網大會、一節——烏鎮戲劇節”，逐步形成“全國古鎮看烏鎮”的古鎮地位，桐鄉成功把烏鎮打造成國家認可的世界名牌。

數字引領文旅產業融合。烏鎮以先天的優勢自然景觀為基礎，通過融合互聯網因素，融合互聯網新技術與文化創意，發展智慧旅游、文化創意、民俗節慶、智慧健康等產業，烏鎮由此成功從江南水鄉古鎮轉型為旅游互聯網特色小鎮。率先實現了“文化旅游消費大數據”的華麗轉身，成為中國文旅智慧融合的翹楚。高水平編制烏鎮互聯網創新發展綜合試驗區核心區發展規劃和烏鎮世界互聯網產業園發展規劃，有序推進園區征遷工作。完善烏鎮互聯網產業創新服務綜合體等高新平臺建設，圍繞“一核四地五區”發展定位，新建中國電科烏鎮基地、烏鎮互聯網+集成電路創新中心(WICC)等創新平臺，烏鎮運用大數據分析，優化文旅產品供給側改革，滿足、激發游客的文化旅游消費需求。從需求來看，烏鎮互聯網融入文旅產業，驅動消費多樣化、優質化、高端化。從供給來看，率先運用融合優勢的文旅產業，獲得了先發優勢，贏得游客青睞。烏鎮用互聯網重構文旅產業價值鏈，形成新的產業業態和格局，重構文旅產業融合鏈，形成了文化旅游產業協同發展的強大競爭力。隨著烏鎮互聯網的廣泛應用，烏鎮開發了體驗文化旅游產品作為消費時尚的新穎智慧旅游，通過網絡接觸烏鎮文化旅游產品的時間更長，吸收文化旅游信息的途徑更多。傳統歷史文化和民俗文化由此得以復活，文學、音樂、戲劇、繪畫、游戲以及傳統手工技藝、美食餐飲融入互聯網技術，成為更具魅力的旅游吸引物;線上與線下對接，虛擬與實體交互，為游客提供更好的旅游體驗;從單一智能旅游產品發展為整體的一攬子智能解決方案，重塑文旅產品融合智能化，烏鎮主導文化旅游業未來走向。

戲劇節引領文旅產業融合。1300多年水鄉人文傳統底蘊孕育了烏鎮得天獨厚的氣質。從1999年至今，整整二十年，烏鎮經歷了從觀光小鎮到度假小鎮再到文化小鎮的三個階段。2013年，烏鎮戲劇節舉辦，為烏鎮注入全新的當代元素，奇妙的新舊碰撞創造出前所未有的國際視野與嶄新面貌。戲劇節讓烏鎮變得氣質不一樣，很多國內外的游客不是因為知道烏鎮旅游才了解烏鎮，而是通過烏鎮戲劇節了解的。每年一屆的烏鎮戲劇節，吸引了眾多來自世界各地的游客，既打響了品牌，又凝聚了人氣。“去烏鎮趕一場戲劇節”，已經成為烏鎮吸引游客的又一個理由。烏鎮戲劇節已經成為桐鄉文化產業和旅游產業融合的全新載體，是有著高辨識度、自帶流量、強變現穿透能力、長變現周期的桐鄉文旅融合IP。今年5月20日，在浙江省首個深度梳理文化和旅游融合成果的“2019浙江文化和旅游總評榜”公益評選活動中，烏鎮戲劇節榮獲2019 浙江文化和旅游推廣創新優秀案例獎，烏鎮戲劇節已經成為桐鄉文化品牌的一大代表作，是桐鄉文旅的又一張具有國際性的文化“金名片”。

會展引領文旅產業融合。中國會展經濟發展勢頭迅猛，帶動效應明顯，展覽業市場規模已連續多年穩居世界第一。會展對經濟的帶動作用具體有多大?會展經濟收入具有1:9的產業帶動效應，即若某一次會展的直接收入為1，則對餐飲、交通、旅游、酒店等相關產業的帶動收入為9。正是基于如此強大的帶動效應，會展業有時被稱為“經濟發展加速器和助推器”。

從2014年首屆世界互聯網大會·烏鎮峰會落戶，烏鎮就明確了打造“東方達沃斯”的意圖，從觀光旅游到度假旅游、文化旅游，烏鎮又來到了第四次轉型——會展小鎮。烏鎮互聯網國際會展中心、云舟賓客中心等是烏鎮身為“會展小鎮”的主陣地。烏鎮西柵景區自開業至今，已成功接待大小會議團隊10000余個，包括國內外政府部門、世界五百強企業以及各類年會、研討會、市場推廣會、獎勵旅游等活動。景區擁有一支專業的會展服務團隊，集十年豐富的經驗，緊扣客戶需求，量身策劃，精準定位，完備服務，確保商務活動盡善盡美。世界互聯網大會轉眼間走過了六個年頭，被最前沿科技浸潤的烏鎮景區，會展小鎮被譽為桐鄉文化旅游產業融合發展的 “第四極”。

世界互聯網大會·烏鎮峰會，作為“觸摸世界的窗口”和“產業發展的加速器”，全方位帶動了烏鎮會展經濟，是桐鄉連接世界的橋梁、創新發展的引擎，可以形成跨產業、跨區域的信息流、資金流、物流和人流。烏鎮會展業呈蓬勃發展態勢，2019年10月的“2019全球工業互聯網大會”期間，有來自全球的1500多名政府官員、國際組織代表、頂級專家學者、企業領軍人物齊聚烏鎮。2019年，烏鎮舉辦各類大小會議上千場，包括國內外政府部門、世界五百強企業以及公司策劃實施各類年會、研討會、市場推廣會等。如今，烏鎮會展經濟以其迅猛的發展勢頭和強大的經濟帶動效應，會展小鎮，成為烏鎮又一張國際性的“名片”;會展小鎮，將是構建文旅產業生態圈與創新產業鏈的重要載體，其背后折射的是近年來桐鄉文旅產業融合的蓬勃發展，更見證了桐鄉的世界影響力顯著提升。

從烏鎮的發展來看，未來烏鎮的4.0時代將是會展小鎮，這是烏鎮發展夜游文化，留客人住下來的創新方式，也可以說是會展經濟發展的一次探索。如今烏鎮高質量的會場服務，專業的配套設施管理和對接，已經保障了上萬場會議活動的順利舉辦，烏鎮“東方達沃斯”指日可待。