位于膠東半島最北端的山東蓬萊歷史悠久、文化深厚、生態優良、資源富集，素有“人間仙境”的美譽。近年來，依托豐厚的文旅資源，蓬萊積極探索從傳統知名旅游城市向精品化、全域化旅游目的地轉型升級，形成了以新興業態帶活全域山海的蓬萊模式。

優化布局，豐富供給，打造全域旅游新業態。近年來，蓬萊立足北部“仙閣海”、中部“酒湖馬”和南部“山林泉”等優勢資源，構建“山海呼應、城鄉交融、全域覆蓋”的旅游發展格局，全力推動全域旅游發展。為做好“旅游＋文化”文章，推動“旅游＋文化”向深度廣度拓展，投資３０００萬元在蓬萊水城內，建設集戚繼光紀念館、戚繼光故里、海上絲綢之路博物館、蓬萊水城等于一體的黨性教育培訓基地。同時，積極引導現有景區開發研學旅行產品，成功打造５處煙臺市級、１１處蓬萊區級研學旅行基地。同時推進“旅游＋工業”“旅游＋體育”“旅游＋農業”等項目，優化布局，打造全域旅游新業態。

立足市場，激發活力，創新營銷推廣新模式。鞏固省內客源市場、挖掘省外市場、開拓國際市場，利用優勢資源，創新營銷宣傳新模式。根據不同地域、不同群體的游客習慣和需求，開發尋仙探海、醉享酒莊、田園風情、康體養生等特色旅游線路，開展差異化、主題化的精準宣傳培育。“仙境蓬萊號”品牌專列從榮成站發車駛向北京，正式開啟“仙境之旅”，進一步拉近蓬萊與京滬、膠濟沿線重要客源城市的距離，塑造“人間仙境、美酒之鄉、休閑天堂”全域旅游新形象。成立全域旅游營銷聯盟，發行“全域旅游一卡通”，實現“產品聯合、營銷聯動”。據統計，近三年蓬萊區年均游客增長率達２０．８％。同時，編制《全域旅游總體規劃》及產品開發、公共服務和營銷推廣等專項規劃，不斷完善規劃與實施體系。

提升設施，補齊短板，完善全域旅游新服務。依托“智慧旅游”，蓬萊在省內率先建設旅游大數據中心，豐富延展智慧旅游系統功能，實現一部手機玩轉蓬萊。交通是旅游業發展的首要條件，為打通全域旅游交通網絡，蓬萊在區外構建海陸空大交通網絡，區內搭建“三縱三橫”陸路動脈，實現全域交通網絡化與無障礙轉乘。

加強建設和管理，蓬萊旅游服務水平不斷提高。在蓬萊閣景區的龍頭帶動作用下，其他景區整體水平也在不斷提升，不論是導游服務水平、景區接待能力，還是旅游服務規范化管理，在全國同行業中均保持領先地位。據統計，近年來，蓬萊游客滿意率均達到９５％以上，旅游服務質量滿意度位居煙臺榜首。

　　目前，蓬萊區全域旅游格局已初步形成。其中，北部歷史文化和濱海休閑板塊深入推進，度假酒店和城市綜合體增強了度假功能。中部以葡萄酒莊為載體邁開了葡萄與葡萄酒旅游的發展步伐，具備旅游功能的葡萄酒莊、酒堡２０多個。南部，在“蓬萊美麗鄉村”創建活動的帶動下，鄉村旅游正式啟動，各鎮街村發展旅游積極性高漲，目前已發展國家級工業旅游示范點１處，省級工農業旅游示范點１０處，省級旅游強鄉鎮５個，旅游特色村８個，精品民宿９處，星級農（漁）家樂３１１家。

創建國家全域旅游示范區，是蓬萊發展的戰略選擇。立足新起點，蓬萊將不斷開拓旅游視野，提升旅游品質，奮力走在國家全域旅游高質量發展前列。