昨日，“首屆長三角古鎮一體化發展大會”在西塘古鎮景區召開。大會以“美美與共，振‘鎮’有聲”為主題，圍繞長三角古鎮生態綠色發展和古鎮文化挖掘等話題展開討論。西塘古鎮所在的浙江省嘉善縣文化底蘊深厚，春秋時期是吳越兩國爭霸的陣地，后稱“吳根越角”。在長三角一體化背景下，嘉善以文旅深度融合為統領，走出了高質量發展的新路。

圖說：首屆長三角古鎮一體化發展大會在西塘古鎮景區召開。主辦方供圖

“古鎮聯盟” 打造古鎮文旅目的地

2019年5月，在長三角區域一體化發展上升為國家戰略的大背景下，西塘古鎮牽頭召開了長三角一體化古鎮文旅創新論壇，為長三角古鎮協同打下了基礎。今年是全面落實長三角一體化發展的關鍵之年，浙江省文化和文旅廳，聯合上海市、江蘇省、安徽省文化和旅游主管部門，再聚西塘，組織和召開了首屆長三角古鎮一體化發展大會，并在會上成立長三角古鎮一體化發展聯盟，提出將長三角古鎮打造成“產品豐富、優勢互補、各具特色、引領國內、享譽國際”的中國江南水鄉古鎮生態文化旅游圈，成為未來世界古鎮文化旅游的目的地。

會上，浙江西塘古鎮、上海楓涇古鎮、江蘇同里古鎮、安徽西遞鎮，代表長三角聯盟古鎮，共同簽署了“長三角古鎮一體化發展聯盟西塘倡議”。聯盟秘書處設立在西塘，今后將每年舉辦一次古鎮大會。

聚焦“四化” 全面推進文旅深度融合

作為長三角生態綠色一體化發展示范區的先行啟動區，嘉善以文旅區域合作聯盟、文旅合作載體基地、旅游交通組織一體化、文旅營銷聯動等為抓手，全面推進嘉善文旅深度融入長三角一體化，推動嘉善文旅產業在長三角的知名度和美譽度大幅提升。

● 文旅區域合作聯盟化。嘉善積極加入“長三角一體化閱讀聯盟”“長三角文化館聯盟”，探索推進長三角一體化發展示范區公共文化館際“一卡通”。其中，與上海越劇院合作的嘉善原創實驗戲·曲《綠袍情》，登上中國大戲院舞臺，收獲了無數新老觀眾。

● 文旅合作載體基地化。近年來，嘉善與上海市書協、上海市書畫院合作建立的創作基地——積萃書畫藝術館，每年聯合舉辦各類書畫展覽，成為了滬嘉文藝深度融合的紐帶。

● 旅游交通組織一體化。去年11月，嘉善新開通的2條區域公交線路：西塘古鎮——上海東方綠舟站和黎里旅游集散中心——西塘古鎮停車場，極大地滿足“兩區一縣”以及更大范圍內居民旅游觀光和購物出行需求。

● 文旅宣傳營銷聯動化。2019年，長三角（青、吳、昆、善）旅游惠民政策推出，四地市民可持有效居民身份證及居住證購票享受不同幅度優惠。

“尋善之源” 傳承嘉善“善文化”品牌

長三角區域歷來經濟發達、人文薈萃，有著中華五千年歷史中最具特色的江南水鄉古鎮文化。地嘉人善、上善若水是嘉善歷史文化中最重要的特質之一。而文化資源正是嘉善參與長三角文化旅游競爭合作的優勢所在。

圖說：9月27日，第四屆中國嘉善·善文化節將開幕。主辦方供圖

9月27日，第四屆中國嘉善·善文化節將開幕。嘉善是“善文化”的重要傳承地，近年來，嘉善以文化基因解碼為基礎，打造“善文化”品牌，深入推進文化和旅游融合，把文化和旅游作為長三角生態綠色一體化發展示范區建設的重點內容，實現了文旅產業的提速增效發展。