文旅融合發展的大背景下，企業該如何作為？面對新時代新挑戰，文旅行業要怎樣做好轉型升級？在分論壇中，與會嘉賓各抒己見，從不同角度，帶來文化與旅游“美美與共”的解決之道。

“這里是‘茶+巧克力’的中西合璧！”去年底開業的奧園英德巧克力王國是國內首個巧克力IP主題度假區，也是文旅融合的典型案例。談及園區運營，大灣區文旅康居股份有限公司總部運營總經理鄭正敏認為，要圍繞開源、節流、人才、系統、創新這10個字做好文章，緊跟消費者喜好，打造更多“小投入大產出”的好項目。

作為國內的老牌景區，上海海昌海洋公園擁有不少粉絲。如何走好傳統旅游向現代旅游的轉型路？海昌海洋公園副總裁方洪峰有自己的看法。“旅游的產業鏈復雜多元，要從用戶的體驗感、服務的創新性入手，在產品打造和運營上下足功夫，將更多元、有趣又有新鮮感的產品投向市場。”

從純線下的旅行社業務，到進軍文化傳媒產業，盈科旅游轉型升級的步伐始終穩扎穩打。“每一次的再出發，都是希望讓更多人了解城市的文化。”盈科旅游副總裁田耕表示，對景區來說，未來的發展與AR、VR、區塊鏈等這些新概念、新技術是密不可分的，可以考慮在景區的開發運營中，增加一些融入AR、VR場景等沉浸式體驗的組隊、闖關互動，用“新活力”給景區發展賦能添彩。

新場景、新思路、新活力。在分論壇下半場，文旅投資商代表等嘉賓就“海絲文旅新業態創新發展”話題展開對話，一同探討新形勢下，面對新的文化與消費需求，文旅新業態的發展路徑。

文旅發展需要“新場景”。現場，國民公路G318文化推廣發起人李克崎以318國道為例，從公路文化挖掘、IP打造、沿線博物館設立等多個方面進行延伸，分享了這條“國民公路”所帶來的啟示。“318國道內有‘南方絲綢之路’，與海上絲綢之路一樣，是東西方經濟文化交流的橋梁。”李克崎表示，在我國機動車保有量、高速公路里程均居世界第一的當下，對公路文化的挖掘，仍處于起步階段，“隨著越來越多‘高速路人群’聚焦國內，公路作為新的旅游場景，必將帶來無限可能。”

“應把文旅產業作為‘生命體’看待。”錦尚僑城常務副總經理黃興炎認為，創新，是為了適應發展需要，旅游行業不應一味將創新當作目標性或指令性的任務去完成，旅游的創新和升級，理應追隨時代、個人的“感官”而動。

分論壇上，還進行了鄉村振興微度假目的地項目、口袋精釀啤酒（二期）茉莉花精釀啤酒3萬噸觀光工廠、未來家集筑驛站、“光彩康養旅居基地·國家開放大學康養旅居職業技能人才實訓基地”授權合作項目、創意設計賦能文旅IP的項目路演，并舉行了光彩康養旅居基地、中醫藥產業文化研學營地等5個項目的簽約儀式。